作为河北省平山县妇幼保健院，我们虽然身处基层，但从不平庸。我们虽然是小小的县妇幼，但一直致力于打造有温度的热平台。自2016年2月14日创建河北省平山县妇幼保健院服务号，是中国医师协会健康传播委员会第三批正式成员，内容涵盖文字、图片、漫画、视频、录音等形式，先后荣获中国医院管理论坛报“新闻宣传先进单位”荣誉称号。医学界“中国医疗品牌建设大赛优胜团队奖”， 入驻南方号和网易号等新媒体平台。目前粉丝关注量近40000人，好多优质的科普文章被各大平台转载，尤其在县内竖起了非常好的口碑。

作为对外宣传的自媒体窗口，本着宣传妇幼政策、普及健康知识、提供便民服务、展示妇幼风采的原则，站在妇女儿童的角度，不断玩出新花样，每周定期推送真实、可信的科普文章，力争打造有趣、有用、有温度、有深度的“四有”传播平台，通过寓教于乐的形式为患者和医生架起沟通交流的桥梁。多年来，向国家、省市包括《健康报》《健康中国》《河北卫生》等等推送妇幼健康宣传稿件300多篇，真实展示基层妇幼人风采。我们在用做事业的心做工作，在用谈恋爱的状态谈事业。

孙子兵法开篇始计篇中，孙子曰：兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。倡导五计：一曰道、二曰天、三曰地、四曰将、五曰法。

一、道、天、地者，讲得是思想、天时和地利。

对于我们微信平台建设来说就是统一思想，分析形势，明确战略。

1、目标意识：三个定位

利他角度。不要说自己有多好，而是要让妇女儿童感觉到我们对她有多好！ 也就是说，最关键的是群众想听，才能传递知识，如果不想听，讲的天花乱坠都是自娱自乐，自娱自乐等于白忙活。

四有原则。好不好谁说了算？我们的粉丝说了算！我们力争打造有趣、有用、有温度、有深度的“四有”传播平台，通过寓教于乐的形式为患者和医生架起沟通交流的桥梁。要有自己的性格，卖得了萌，吃得了苦，耍得了酷。有血有肉，有滋有味，活着的号，写、画、讲，图文并茂，啥时尚就玩啥。

联盟之力。一个人走得快，一群人走得远，有家有爱有力量。我们作为河北省首家县级妇幼院加入中国医疗自媒体联盟，不断的学习，借鉴他人之长。连续多次参加医院品牌和人文建设相关培训。坚守是一种信仰，我们有激情，有拼搏向上的生命力。最可怕的是自吹自擂，急功近利，在打造医院品牌，同时本身就是品牌。

2、全局意识：三个结合

与健康教育相结合。作为基层妇幼保健院，健康教育工作尤为重要。公共卫生项目的推广、国家政策的落实、妇女儿童健康素养的提升来说，健康教育至关重要的。健康教育是医院宣传工作的手段，微信平台是宣传工作的窗口，关系非常密切。利他的角度达到健康教育传播，我们不做广告，只说有利于妇幼健康的话题。多种形式，多种途径，说学逗唱，寓教于乐，将健康教育的思维全部去支撑平台运行。

与孕妇学校相结合。妇幼院来说，孕妇学校是健康教育和宣传工作的第一站。其重要性无可替代，有孕妈粉丝基础，抓住孕妈做文章，搞活动，讲画写科普，让孕妈参与互动，成为我们的铁粉。宣传自己的优势，避免最终的风险。

与三级保健网建设相结合。树立营销的观念，占领市场。村医本身的优势和群体，使得他们是我们基层的第一站。培训，练兵，考核，风采展示，等等，让他们感到来自县级的温度。

二、将者，智、信、仁、勇、严也。

对于我们的自媒体来说，就是用人之道和团队建设，是战术的问题。

领导支持。几年来，在健康教育方面院长做到了以下几点：

一是放手——鼓励创新，只要是创新的想法一律支持。

二是放心——支持推行，形成的方案会全力的支持。用人不疑全力支持为我们营造了一个能够充分天马行空的胡思乱想，同时又能将怪点子落地成行动的一片天。

三是培养——鼓励走出去培训，参加新闻宣传和微信写作培训班。

人才储备。由原来我一个人单枪匹马到如今的兼职队伍，不能说不是一种进步。我在全院挖掘和招募了有灵气，有活力，有情怀，有头脑的四人小编组。每个科室都有通讯员，建立了通讯员队伍。同时，开展“讲画写科普大赛”在全院挖掘画家、演讲家，如今也是小荷尖角，很有势头。全院鼓励，凡是有才华的都加入。

小编要求：垂死梦中惊坐起，微信平台没编起。学习狂，熬夜的疯子，多面手，能写会画，能策划会创新懂设计，各种工具软件简单会操作。

三、法者，管道也。也就是具体实施的方案。

1、关于标题。每一期，我们的标题都是精挑细选，如何让大家愿意看、有兴趣看，都是我们反复考虑的。

2、关于内容。千锤百炼始成钢，精雕细琢终成器。我们总结了四点：给谁看——因人制宜，讲故事——简单易懂，列重点——主题明确，调情绪——感情炸弹。

3、关于策划。叫大家疯玩起来。搞活平台，就要不断的折腾。孕妈评选、写画讲科普大赛、妇幼夜班在路上、舞蹈和健康操录制等等，包括每一个节日都不放过。

4、挖掘代言人。通过建军节、医师节、护士节、教师节等等，挖掘我们妇幼的明星军人、教师家属、好医生、好护士等等，深挖故事，用身边的榜样带动身边的人，成为咱们平台的代言人。

5、挖掘小画家。一共挖掘出近10名“漫画家”，大家结合自己的妇幼工作，将临床和保健上，妇女儿童的疑惑和知识画出来，玩得特别开心。有儿保的小孩画的“上学学啦”以及亲子课堂漫画，有相关血压的漫画，有相关无痛分娩的漫画，虽然画的不是那么专业，但一看就是自己的东西。

6、挖掘写手。包括各种的征文，护士路上、医生路上、夜班路上、下乡路上等等，让我们的医生也温情，在全县范围内也叫大家了解到医生不是冷冰冰的，也有卖萌的时候。也给我们的微信平台提升了品牌感。

7、创新思路。每年一个卡通代言人。作为微信平台的主管院长和主编，我规定了平台的四有原则：有用、有趣、有温度、有深度。每一期都绞尽脑汁，围绕健康教育的目的，不断出新花样。比如，每年都要画一个妇幼代言人，让冷冰冰的知识活起来，热起来。去有“妇幼小萌猴”，有“妇幼小萌狗”，有“妇幼小猪猪”等。

我认为，宣传的承载形式可以多变。站在妇女儿童的角度，在有用的基础上，通过有趣的形式，让妇女儿童感觉到你传递来的温暖和意义，这应该才是评价宣传和健康教育工作是否成功的最佳标准吧。先做好内部营销，让院长代言，让科主任参与，让年轻人成为我们的粉丝。规规矩矩。要嗨起来，动起来，走不寻常的路，可以用方言，土就土到底。

如何打造有灵魂，有品质，有定位，有远见的【四有】妇幼宣传品牌？

如何打造有用，有趣，有温度，有深度的妇幼【四有】健康教育团队？

必须开脑洞，破常规，学得嗲，卖得萌，让人觉得有用。必须肚里有货，心里有爱，身上有戏，脸上有笑，最重要的是，要明白，谁是主角，给谁讲，讲的好不好，谁说了算。

放开眼界，做一个有温度的健康传播者。